Die Zahlen weisen jedoch eine größere Komplexität auf, da während der Pandemiezeit fast genauso viele neue Shows beendet wie gestartet wurden
Glynn und Taylor erkennen beide einen weiteren widersprüchlichen Trend, der diesen Trend zu beliebten, etablierten Podcasts untergräbt. „Ich würde sagen, dass Sponsoring jetzt schwerer zu finden ist und dass es auch schwieriger ist, Investoren zu verstehen, wie viel Geld nötig ist, um etwas richtig zu machen."
Einige Experten haben argumentiert, dass der neue Rückgang ein postpandemischer Effekt ist, da der künstliche Produktionsboom, der durch erzwungene Sperren verursacht wurde, nun zu Ende geht. „Vergessen wir nicht, dass die überwiegende Mehrheit der Podcasts ohnehin nicht von sehr vielen Menschen gehört wird. Er erklärt: „Die Zuhörer müssen glauben, dass die Podcaster es für nur zwei Leute tun würden, geschweige denn für zwei Millionen, weil es ihnen wichtig ist."
. Neue Shows sind zwar deutlich zurückgegangen, aber es werden immer noch neue Folgen aktueller Stränge gedreht, trotz eines Rückgangs von 13 % in den letzten zwei Jahren.„Es stimmt, dass nicht so viele neue herauskommen, aber es werden viele Inhalte erstellt", erklärt Glynn. „Und brauchten wir so viele neue Podcasts, wie erstellt wurden?"
Daten von der Listen Notes-Engine unterstützen dies. (Man nimmt an, dass es mindestens 3 Millionen Podcasts gibt, die weltweit laufen, und die meisten werden in Amerika und Brasilien erstellt. In unsicheren Zeiten hat es gerade 5 Millionen Pfund von einem britischen Wachstumskapitalinvestor erhalten, der es ihm ermöglicht, mit der BBC und amerikanischen Produzenten zu konkurrieren. „Oder ob es jetzt nur noch um Promi-Podcasts geht. Sie gründete Feast Collective, ein Netzwerk, das freiberufliche Podcaster unterstützt. Doch wie auch immer die Karten gemischt werden, Authentizität bleibt der Schlüssel zum Erfolg.
War Podcasting nur ein vorübergehender Trend – und schon wieder vorbei? Überraschende neue Branchenzahlen haben gezeigt, dass die Zahl der neuen Shows im letzten Jahr rapide zurückgegangen ist; ein weltweiter Rückgang von 80 % gegenüber den beiden Vorjahren.
Diese Statistiken deuten darauf hin, dass der Podcast-Ballon geplatzt ist, aber eine genauere Untersuchung zeigt, dass die Verlangsamung eine große Richtungsänderung darstellt, die laut einem führenden britischen Podcast-Produzenten durch „einen Fall von Nervosität" ausgelöst wurde.
Analysten von Chartr deckten den dramatischen Rückgang anhand internationaler Daten auf, die von der Podcast-Engine Listen Notes bereitgestellt wurden. Was auch immer die Ursache sein mag, das Stocken der Produktion wirft einige besorgniserregende Fragen für diejenigen auf, die Podcasts erstellen, und diejenigen, die in sie investieren.
„Viele Freiberufler, egal ob sie ältere Hacker wie ich sind, die mit der BBC gearbeitet haben, oder neu qualifizierte Journalisten, fragen sich, was sich ändert und ob sie neue Fähigkeiten erlernen sollten, um Video-Podcasting zu machen", sagte Taylor. Es ist alles Rauch und Spiegel, wenn es um die Zuhörerschaft geht. Diese Shows erreichen zwar ein kleines Publikum, helfen aber dennoch kommerziellen Sponsoren und Werbetreibenden, bestimmte Verbraucher zu erreichen.
„Nischeninhalte sind eine echte Stärke auf dem Markt, und die Leute wollen ihre eigenen, zunehmend spezialisierten Shows machen", sagte Taylor. Tiefere, besser recherchierte, ja sogar „Nischeninhalte" sind nach wie vor gefragt. „Die Statistiken stimmen, aber die Hörerzahlen sind immer noch hoch und wachsen weiter, und bestehende Stränge bauen ein Publikum auf", sagte er. Und einige unserer Geschichten dauern lange."
Mit einem Team in LA wurde Novels Podcast The Superhero Complex gerade von NBC Universal in Amerika aufgegriffen, und sie machen dort 11 Shows in Partnerschaft mit iHEartRadio, zusätzlich zu ihrer britischen Produktion.
Glynn glaubt, dass er beobachtet, wie das Podcast-Geschäft reift, wenn sich Marken entwickeln und Kunden sie finden. Neue Showstarts sind jetzt vielleicht viel seltener, aber es gibt immer noch eine starke Nachfrage nach Inhalten.
Sean Glynns Podcast-Unternehmen Novel steht hinter preisgekrönten Shows wie dem Bellingcat Podcast und dem Superhero Complex, und er akzeptiert, dass es jetzt eine größere Herausforderung ist, neue Shows in Auftrag zu geben. Es verursacht Spannungen, weil es viele Züge in verschiedene Richtungen gibt."
Eine optimistische Analyse der neuen Zahlen deutet auf eine für einen reifenden Markt typische Verschiebung hin, wenn sich die Produktion in etablierte Stränge stabilisiert. Podcasts mit emotionalem Inhalt, wie der Hit The Therapy Crouch von Peter Crouch und Abbey Clancy und Griefcast von Cariad Lloyd, oder Podcasts mit komischem Wert, wie The Guilty Feminist von Deborah Frances-White, gehören zu den vielen, die die Landschaft der Audiounterhaltung in letzter Zeit verändert haben Jahrzehnt. Aber hat sich das Blatt jetzt gewendet?
„Es fühlt sich an, als wären wir jetzt in diesem ‚schwierigen Moment des zweiten Albums', und natürlich gibt es eine Menge Grund zur Sorge", sagte Kate Taylor, eine preisgekrönte Produzentin, die „die Nervosität" diagnostizierte. Im Jahr 2020 wurden 1.109.000 Podcasts gestartet. Aber Größe ist nicht unbedingt die Hauptsache."
Glynns Unternehmen widersetzt sich diesem vermeintlichen Abwärtstrend. „Wir sind eher wie ein journalistisches Start-up mit einem 50-köpfigen Team, das alle Geschichten für andere Distributoren entwickelt. Die überwiegende Mehrheit wird in englischer Sprache erstellt, an zweiter Stelle steht Spanisch.)
Beliebte britische Sportmarken wie der High Performance Podcast haben zusammen mit ernsthaften Faktensendungen wie Goalhanger Podcasts' the Rest is History oder Global's the News Agents ein riesiges Publikum gewonnen, mit der Live-Version von Alastair Campbell und Rory Stewarts Goalhanger-Strang, der Rest der Politik, der im Dezember die Albert Hall füllt Podcasts im entscheidenden Moment, da die Anzahl neuer Sendungen um 80 % sinkt | Podcasting
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